當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
總規(guī)模達(dá)861億元 內(nèi)地廣告市場已成亞太最大
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
-
日前，AC尼爾森國際媒介總部公布了去年及今年第一季度的全球廣告花費(fèi)情況。AC尼爾森國際媒介總部的監(jiān)測結(jié)果發(fā)現(xiàn)，今年第一季度亞太區(qū)廣告市場總額近60億美元，中國內(nèi)地廣告開支去年首次以861億元人民幣的規(guī)模，在12個(gè)受調(diào)查的亞太市場中居榜首。
而今年首季，內(nèi)地的廣告開支已達(dá)200億元人民幣，同比增長21%。電視廣告成為內(nèi)地產(chǎn)品宣傳的主要媒介，保健品成為廣告市場中最熱門的產(chǎn)品。
在中國內(nèi)地去年861億廣告額中，報(bào)紙廣告額為146.47億元。其中排名在前50位（廣告收入過億）的報(bào)社，廣告年收入達(dá)70億元，占內(nèi)地2000多家報(bào)紙廣告額的一半以上。過2億元的報(bào)社逾25家，過3億的報(bào)社突破10家，過5億的則有6家。
京粵滬三地媒體去年廣告最多
前50位中，北京有9家，全國性報(bào)紙有5家，地方性媒體4家。除北京外，廣告收入過億最多的省份是廣東，共有7家，即廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、證券時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)、南方日報(bào)。其次是上海，有5家，即新民晚報(bào)、上海證券報(bào)、解放日報(bào)、文匯報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)。
五大行業(yè)成為中國廣告消費(fèi)主力
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國內(nèi)地報(bào)紙廣告前5大行業(yè)投放的次序?yàn)椋横t(yī)療保健類，文教、招聘、咨詢服務(wù)類，房地產(chǎn)類，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)類及通訊類，它們投放的廣告額約占報(bào)紙廣告總量的60%。
AC尼爾森的數(shù)據(jù)表明，亞洲北部地區(qū)和太平洋地區(qū)的廣告今年以來出現(xiàn)了明顯的萎縮。中國內(nèi)地盡管保持了亞太地區(qū)廣告市場的最大份額，但是第一季度的增幅也僅為去年同期的一半。在AC尼爾森監(jiān)測的亞太區(qū)市場中，第一季度按價(jià)目表的廣告花費(fèi)約達(dá)25億美元，比去年同期增長17.5%。雖然仍有增長，但比去年則明顯放緩。
另外，韓國和澳大利亞兩個(gè)主要市場今年都呈負(fù)增長，而中國香港、新加坡和新西蘭按價(jià)目表計(jì)算僅有不到5%的增長，因此實(shí)際廣告收益可能也是負(fù)增長。去年，韓國是亞太地區(qū)僅次于中國內(nèi)地的第二大市場，但今年已經(jīng)降到了第3位，廣告花費(fèi)減少到7.53億美元。中國香港的廣告花費(fèi)微升4.8%，占據(jù)了第二的位置。在太平洋地區(qū)，澳大利亞廣告花費(fèi)降低了3.4%為6.31億美元，而新西蘭則微升了2%，達(dá)到1.60億美元。（殷邁）